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京东新推“京东指数”,竞价购物再掀低价风暴

来源: 经济日报   日期:2025-02-11  责编: 殷绪江  
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   京东近期悄然上线了竞价购物新玩法——“京东指数”,这一模式通过消费者与商家共同竞价,实现了商品价格的动态交易。据知情人士透露,“京东指数”在去年底已进行小范围试运营,如今正式面世。
  “京东指数”通过卖家竞价定价,平台按出价从低到高排序展示商品,买家可直接购买最低报价商品,也可提出希望价格竞标。若24小时内商家匹配报价,交易即成立,否则出价单过期取消。
  此举被视为京东低价战略的又一布局。刘强东自2022年底起,便确定“低价战略”为京东零售未来三年核心,但京东在低价策略上显得犹豫。其外在表现为,促销主题从“又好又便宜”改为“又便宜又好”后,App开屏Slogan又从“多快好省”换回“又好又便宜”,透露出品牌价值与低价吸引力间的微妙拉锯。尽管“京东指数”增强了消费者价格主动权,但部分消费者发现,其价格优势并不明显。京东需继续探索如何在保持品质的同时,真正实现极致低价,以吸引更多消费者。




 

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