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“国补”遇上618 购物节成释放消费潜力突破口

来源: 经济日报   日期:2025-05-27  责编: 殷绪江  
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   618作为电商年中大促,是平台和商家的关键战场。5月中旬起,主流平台就陆续开启预热。今年618大促亮点多。多个平台取消满减、叠券等复杂优惠,采用“立减”促成交;叠加国补后,大促热度更高,像“苹果16Pro首次参加国补”就引发热议,128GB版本到手价低至5499元。
  专家洪勇指出,平台摒弃复杂玩法,既提升用户体验,又顺应理性消费趋势。如今消费者更关注商品品质、性价比与售后,直播带货等流行下,平台注重多场景助推消费,线上线下融合趋势显著。
  苏商银行特约研究员付一夫认为,促销周期长能刺激多场景、多轮次消费,提升复购率,也缓解平台和商家压力,优化购物体验。为激发市场活力、释放消费潜力,商家可优化营销策略,除传统折扣外,推出消费返现等多种优惠形式;创新消费场景,如打造“国潮风”等特色购物节,应用VR、AR技术;提升物流、售后等服务质量。
   洪勇还建议,多渠道协作,结合线上线下等多样化场景,提供定制化商品和服务;顺应理性、品质、绿色消费趋势,鼓励品牌升级与产品创新;配合高效金融、物流和售后服务保障,提升整体消费体验,塑造平台和品牌口碑与竞争力,让购物节成为助推经济内循环的重要引擎 。




 

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