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红顶奖十年见证高端家电渐入佳境

来源： 科技日报   日期：2018-12-14  责编： 环球科技网 
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    12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。奥克斯、方太、格兰仕、海尔等50多家国内外知名家电、科技品牌企业，独家渠道协办单位京东家电，数据支持机构国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代、京东排行榜，共同见证了红顶奖获奖产品的揭晓和高端家电消费趋势的发布。
 

品质消费搭台高端家电唱戏 红顶奖见证十年巨变
    自2009年红顶奖诞生以来，中国家电产业发展成果丰硕，不仅市场规模翻了一番还多，而且产品品质全面提升、产业结构不断优化，中高端产品的供给和消费也不断增加。尤其是2016年消费品工业“三品”专项行动开展以来，高端家电消费的发展渐入佳境。

    中怡康线下零售监测数据显示，从2016年1-9月到2018年1-9月，6841元以上冰箱零售量市场份额从8.3%提升至13.7%；4563元以上洗衣机市场份额从10.0%提升至17.2%；3800元以上热水器市场份额从10.1%提升至17.3%……

    “高端家电市场份额的提升只是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一，过去的十年间，高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，红顶奖组委会每年都会发布高端家电产品消费者调查报告，红顶奖不断发展的十年也是高端家电市场不断变化的十年。

    第一届红顶奖发布的调查报告显示，消费者购买高端家电的主要动机，依据重要性排序依次为更新换代需求、新居装修、结婚用途；红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示，消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途，其中有69%的消费者是为了提升生活品质。

    产品品类方面，电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类。不过，随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升，净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类，正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。

    品牌方面，十年前外资家电品牌多以“高冷”风格示人，如今以松下、三星、西门子家电等为代表的外资品牌，早已实现在中国的本土化研发、设计、制造、营销和服务，并不断推动高端家电产品体验的升级。十年前，内资高端家电品牌乏善可陈，如今方太、老板等为代表的内资高端家电品牌，已获得了市场的广泛认可。

新时代孕育新机遇 美好生活需要为家电业打开新空间
    十年来，中国家电产业不断转型升级，高端产品供给能力明显改善，国产家电正在进入“由大变强”的发展新阶段。同时，我们也看到，近来宏观经济形势稳中有变，面临着转型升级的攻坚战，海外市场贸易摩擦加剧，各品类家电产品受到不同程度的影响。

    “中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，经济增长的驱动力正在发生变化，越来越多地来自于创新和技术进步。”国务院参事室特约研究员姚景源表示，高质量发展的目的是为了改善民生，目前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾，所以我们要围绕人们日益增长的美好生活需要去努力提高人们的生活品质，实现更高层次的改革开放，这样中国经济就能走到一个更新的阶段。

    “科技的发展进步影响着社会各领域的发展进程，改善了我们的生活品质，还延长了我们的寿命。”中国科普作家协会会员、科幻作家杨平说，未来智能产品将不再仅仅是改善生活品质的消费品，甚至可能会成为人们身体的一部分。

“物欲是人类最纯真的欲望，也是人们在现代生活中消解压力的快捷方式。”中国著名电台主持人、资深媒体人杨樾认为，一款具有审美特性的生活好物可以提升人们非预期的生活品质。

红顶十年全新起航 坚定成为品质生活积极推动者
    过去十年，红顶奖评价体系不断优化完善。评选流程方面，目前已形成企业申报-消费者投票-消费者调查-媒体评审-专家评审-综合评定的完整流程。评选标准方面，目前已形成技术先进性、外观设计、节能环保、市场影响力、用户体验五大评选维度。

    品类方面，在传统大家电的基础上，洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机、智能坐便器等一批能给消费者带来幸福感并提高生活品质的新兴产品相继被纳入红顶奖评选范围，红顶奖评选品类已从最初的9个扩展到现在的30多个。

    在品质生活和高端家电的推广过程中，红顶奖组委会先后举行了“品质生活”主题征文大赛、城市花园嘉年华(Social Garden)、品质生活沙龙等活动。经过十年的发展，红顶奖已不再仅仅是一个奖项、一个舞台和一场盛典，已成为品质生活理念和价值的积极实践者和推动者。

    十周年之际，红顶奖又引入永达传媒作为独家高铁媒体合作伙伴，并与新潮美框300传媒、影之宝传媒、昀鼎传媒达成战略合作，以红顶奖为核心的品质生活推动者不断扩容。此外，今年红顶奖还与界面新闻、企鹅号、一点资讯等媒体平台达成特约合作，并与百度知道、今日头条、喜马拉雅、家电头条等媒体平台展开紧密合作，再次扩展了红顶奖的传播渠道。

    吕盛华认为，红顶奖十年来积累了一定的口碑和影响力，但从发展历程来说红顶奖这个品牌还很年轻，未来还有很多事情需要去做。在下一个全新的十年，红顶奖组委会将继续有序扩展红顶奖评选品类，把更多能带来幸福感并提高生活品质的高端好物传递给消费者；不断推进红顶奖“朋友圈”的扩容，加强品质生活各领域的整合推广和传播，提升红顶奖认知度和美誉度；扩大与各渠道的合作，增加红顶奖产品展示窗口，让更多消费者方便选择和买到红顶奖产品。
标签：红顶奖，高端家电

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