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内生增长动力依然强劲，净水行业“卷”向价值

来源： 中国家电网 日期：2026-04-13 责编： 殷绪江

从“喝安全水”到“喝好水”，中国家庭的用水观念正在经历一场深刻变革。当国补红利暂告一段落，净水行业如何在存量市场中挖掘新增量?答案或许就藏在消费者日益挑剔的“用水体验”里。
　　从普及期过渡到升级期，用户需求迭代
　　2026年开局，净水行业遭遇“倒春寒”。受2026年国补政策未覆盖净水品类及此前释放了部分需求等因素影响，一季度行业整体销售增速有所放缓。然而，市场温度的暂时下降，并未冷却用户期待更具品质的家庭用水的内在热情。近日，中国家电网对多家净水企业进行采访调研，调研中，企业一致认为，用户需求正经历从“普及期”到“升级期”的关键跨越，消费者不再满足于基础的饮水安全，而是追求更高层次的健康、便捷、智能与美学体验。
　　安吉尔集团电商事业部产品总监管星河表示， “前些年大家买净水器，核心纠结的是‘要不要装’，关注点是有没有用、安不安全。但现在不一样了，消费者对净水器的认知已经非常成熟，他们更在意的是体验好不好。比如出水快不快、换芯方不方便甚至颜值高不高。所以整个市场的竞争焦点，已经从‘功能满足’转向了‘体验升级’。”这种变化是全方位的，碧水源敏锐捕捉到两大核心需求变化：一是用户对水质健康的关注度显著提升，二是全屋用水的整体解决方案需求日益凸显。针对这些趋势，碧水源坚持纳滤技术路线，在去除有害物的同时保留钾、钙、钠、镁等有益矿物质，并开发了“超滤+纳滤”的全厨净水产品，同时解决饮水和厨房用水健康问题。
　　企业研发的核心逻辑也已悄然从过去的参数竞争过渡到以用户需求去做创新，松下家电 BIK企划部净水事业企划负责人森俊辅表示，“在用户需求从基础安全转向‘健康、智能、美学’三位一体的当下，各大品牌都在自己的优势赛道上做出了几道‘拿手好菜’，掌握技术与差异化，提高用户触达率，增强用户粘性，以‘懂用户，为用户’的视角，持续为用户提供高价值的创新产品。”
　　用户需求变化推动水家电产品朝着“场景化、精细化、智能化、美学化”演进的同时，势必也将带来行业竞争格局的重塑，滨特尔产品管理负责人谈到，“一方面，头部企业将凭借技术研发、品牌优势，聚焦套系化、智能化、健康化赛道，构筑全场景解决方案的竞争壁垒，同时通过产业链整合提升核心竞争力;另一方面，中小品牌将加速细分赛道突围，聚焦某一特色领域(如矿物质净水、小型嵌入式产品)，打造差异化优势，避免同质化竞争。此外，跨界融合将成为新的竞争亮点，水家电企业将进一步与家居、AI、物联网企业合作，融入全屋智能生态，行业集中度可能进一步提升，但细分赛道的差异化竞争将更加激烈。”
　　从上述企业反馈中不难看出，中国净水行业的内生增长动力依然强劲。消费者从“买一台净水器”到“追求一种健康生活方式”的观念跃迁，正倒逼整个行业摆脱低层次的参数内卷，转向以技术创新、场景适配和体验升级为核心的“价值战”。
　　技术演进加速，2026净水行业打响“价值战”
　　在3月份的AWE2026上，净水行业呈现出鲜明的创新活力与升级态势，正是响应用户需求变化的“答卷”。AI赋能、套系化、小型化、集成化成为展台上的核心关键词，嵌入式净饮机、矿物质净水器、多功能合一净饮机、厨下净热一体机、制冰净水机等创新产品琳琅满目，吸引了众多观众驻足体验。
　　围绕着未来的技术演进方向，企业们也已形成了清晰而富有前瞻性的战略判断。碧水源相关负责人表示，“随着通量达到800G以上，用户接水时间已经大幅度缩短，再继续提升通量对用户感知已经不明显。各品牌的研发应回归到用户的真正需求，例如对水温、对水的形态、对水质的需求，所以未来产品会向三个方向发展，一是通过研发过滤技术，提升水质健康;二是热水、冰水、冰块功能的集成;三是小型化全屋净水产品。”
　　除了形态上的重构、水质升级以外，凯度净水品类负责人认为，“AI会让全屋用水行业从卖净水设备转向卖服务和卖体验，未来‘AI大模型+全屋智能生态’ 将会成为行业趋势，AI将深入到底层体验中，设备不再是简单的APP操控，而是能主动监测水质变化，优化滤芯使用周期，甚至可以根据用户家庭不同群体习惯推荐饮水方案。”
　　针对AI的快速发展对净水行业的影响，安吉尔集团电商事业部产品总监管星河呼吁行业应该拒绝“噱头式智能”，强调净水器不应是信息孤岛，而是要真正融入全屋智能生态。其正在推进的方向是让设备能够主动识别水质变化、提醒滤芯寿命、甚至自动调节矿物质配比，让“智慧饮水”成为每一天的日常。同时管星河还表示，安吉尔一直积极践行从生产到回收的全链路环保理念，也希望推动行业建立统一的环保标准，让绿色成为净水行业的底色。
　　从单一的净化到“净化+健康+智能”的综合解决方案，这不仅是技术路线的升级，更是行业价值的重塑。在这样的趋势推动下，2026年净水行业势必会迎来更多的突破和升级，而即将于4月23日召开的“水之道隐·自在 AI·健康——2026中国家庭全屋用水行业高峰论坛”，无疑将为行业厘清方向、凝聚共识提供重要平台。届时，更多关于技术创新、消费趋势、政策红利与未来格局的深度洞察将一一呈现，这场关于“一杯好水”的深度对话，值得期待。

标签：净化电器家电清洁电器净水器

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