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“2018年中国家电行业年度报告”在京发布

来源： 环球科技网  日期：2019-02-25  责编： 殷绪江  
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    2月25日，“2018年中国家电行业全年度报告”在北京发布。2018年我国经济继续保持缓中趋稳、稳中向好的总体态势。稳健的经济环境成为了我国家电行业发展的重要支撑。虽然有房地产销售下行，人口红利消失等制约因素，行业整体依然稳中有增。
    消费升级、产业升级成为行业发展引擎，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括：“大”主要体现在，彩电屏幕尺寸增长，对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加，洗衣机、洗碗机大容量增大，油烟机大风量等。以彩电为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年全行业平均消费尺寸已经达到49.5英寸，相比2017年全行业增长了0.9英寸。线下市场,55英寸、65英寸零售额占比已经分别超过30%和20%，65英寸以上电视零售额占比也已经超过10%。
线上线下深度融合，全场景覆盖大势所趋
    年度报告数据显示，2018年，彩电产品线上市场零售额占比36.3%，空调产品线上市场零售额占比30.7%，冰箱产品线上市场零售额占比35.2%，洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%，厨卫产品线上市场零售额占比25.6%，生活电器由于自身的产品特性，线上市场零售额占比高达59.1%。
    由此看出，线上市场已经成为了家电行业不可或缺的渠道市场，其占比不断提高，增速依然明显但开始出现放缓趋势，线上市场2018年零售额同比增长率为15.3%。目前线上市场品牌集中度较高，苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。
    从长远发展角度来看，线上线下两种渠道业态深度融合是大势所趋，电商平台纷纷布局线下实体店，而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务，线上和线下渠道的加速融合，逐步形成了相对稳定的渠道局面。特别是在家电销售中，线上线下融合的优势就更加明显。以苏宁为例，率先完成线上线下全场景布局，并坚持线上和线下系统均衡发展，使其受益匪浅。年度报告数据显示，2018年全渠道家电销售规模中，苏宁易购销售份额高达22.1%，领跑全渠道第一。
传统大家电品牌集中度持续攀升，国产品牌势头盛
    2018年的家电市场，品牌整合加剧，传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。以空调、冰箱、洗衣机为例，线下市场TO3、TOP5、TOP10品牌的市场份额都在扩大。全国家用电器工业信息中心数据显示，在2018年，空调市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的72.1%扩大到73.6%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的82.2%扩大到83.8%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的93.0%扩大到93.8%；冰箱市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的55.8%扩大到58.7%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的74.7%扩大到78.4%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的91.6%扩大到94.4%；洗衣机市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的60.2%扩大到64.5%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的76.6%扩大到80.3%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的92.2%扩大到93.4%。
    纵观2018年的家电市场，国产品牌表现出了旺盛的生命力。无论是传统大家电市场，还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场，国产品牌份额都在迅速扩张。传统大家电市场，如空调、冰箱、洗衣机市场，国产品牌份额分别达到了90.8%、76.8%、63.8%；新兴品类，以破壁机为例，以九阳、美的、苏泊尔为代表的国内品牌力压国外品牌，成为越来越多消费者的选择。
    从家电大国到家电强国，中国家电正在加速前进。展望2019年，中国家电产业虽然要面临宏观经济压力、房地产调控继续紧缩等制约因素，却也不乏全新发展契机。如，国家出台了家电消费新政，支持绿色、智能家电发展。发改委预测，若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。

 
标签：家电行业年度报告，在京发布

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