冰箱更新迭代 差异化市场发展现状如何？

　　近年来冰箱市场规模进入盘整期，市场以超过80%的更新需求为主，目前几乎没有明显增长利好因素，行业发展保持在平稳的状态。企业端不断寻求新的技术迭代，以期驱动冰箱市场的换新节奏有所加快；或开发车载冰箱、化妆品冰箱等细分市场，试图开辟其他赛道。

　　然而就冰箱产品本身而言，在风冷、变频等一系列技术应用逐渐成熟之后，当下的技术迭代进程并不显著，尤其是行业话题度较高的“保鲜”方向，冰箱产业的各个品牌几乎都有当家技术来参与到保鲜市场，但市场共识并不显著。而差异化门体产品尚处于发展中阶段，企业端仍在做不同的尝试和努力，着力于改变消费者对冰箱产品的传统认知，真正从使用体验上提升消费者对差异化门体的接受度。

　　现状一：差异化产品种类繁多，但市场仍未真正打开

　　目前差异化门体基本可以分为三大类，一是冷冻室以抽屉式代替侧开门式的意式产品；二是在十字产品的基础上进行补充，包括中字门及F+等产品；三是以对开为基础，围绕增设变温区及大尺寸变温区的产品，包括T型门、复式对开和中式对开等。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，在产品布局较少的背景下，上述差异化产品市场零售额占比为6.3%，同比增长0.5%。

　　现状二：主流企业参与度不低，真正核心产品布局较少

　　就目前而言，主流企业基本均参与到一类甚至多类差异化产品的竞争之中，企业参与度并不低，但目前除海信、容声的T型门和中式对开、卡萨帝的F+被作为企业核心产品推广外，其他企业的参与有更多的形式化成分，这也是差异化门体占比较低的核心因素之一。奥维云网(AVC)监测数据显示，差异化门体产品的企业参与个数为16个，机型个数为63个，机型效率为0.98‰，机型效率远高于常规产品。

　　现状三：价格竞争激烈背景下，差异化产品期待高溢价

　　行业价格竞争日趋激烈，十字、对开等高溢价产品的价格也纷纷进入下行通道之中，加之结构升级空间有限，在此背景下，差异化门体不可避免的被赋予高溢价的期待。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，常规三门均价在2800左右，而意式三门均价则接近4000；无独有偶，常规对开门均价仅5200，而T型门、中式对开均价则均高于8000，复式对开更是高达10950。一方面较常规产品而言，差异化门体成本确有提高；一方面目前该市场规模较小，生产成本未能有效摊薄。加之该市场竞争激烈程度远低于常规产品，市场价格仍处于高位水平。

　　于消费市场而言，尽管当前冰箱市场门体结构多达十余种，但消费者对冰箱产品形态的认知和视觉审美仍然停留在原有的习惯。以当前的市场需求和消费者的购买心理而言，开门方式及温区结构的调整确实带来了部分使用便利，然而这部分痛点的解决与其产生的高溢价匹配度不高，这也成为阻碍差异化市场规模扩大的因素之一。于企业端而言，门体结构过于复杂带来的产品布局压力不言而喻，在市场体量达到一定水平之前，中小品牌入局的可能性较小，未来一段时间内，该市场仍然是主流企业的竞技场。