“十四五”空调大变局：TCL引领健康消费新趋势

   十四五规划提出：“顺应消费升级趋势，促进消费向绿色、健康、安全发展”。具体到空调行业，为顺应健康消费升级趋势，行业变化已在悄然发生。尤其后疫情时代，以健康为主线的新风空调迅速崛起，并渐渐成为市场主流。

　　奥维云网发布的《中国空调市场清洁功能用户洞察白皮书》显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中31.6%的消费者对健康功能的核心点聚焦于空气健康，推动行业不断升级。

　　增长超200%!“新风”时代来临

　　作为空调行业的新兴产品，新风空调拥有新风功能和空调制冷制热等多重功能，它的出现解决了新风机和空调这两类产品各自的痛点。新风空调不仅拥有制冷制热功能，还拥有室内换气功能，部分产品还有消毒、杀菌、净化室内空气等能力，带来健康的呼吸环境。

　　伴随各大品牌企业新风空调产品的大量上市，新风产品未来的发展趋势，俨然成为整个空调产业格局变化的关键棋子。数据显示，2020年，国内空调市场的出货量为8300万套左右，同比下降超过10%。随着具有行业新高度的新风产品问世，破解了行业困局。

　　据奥维云网统计，我国新风系统的市场规模持续扩张，2017-2019年销售数量分别为86万台、106万台、146万台，复合增长率超过30%。自2020年以来，新风空调便成为行业热门话题。中怡康线下零售监测数据显示：2020年1-49周，新风空调市场的零售量、零售额同比增幅分别为200.7%、189.5%，成为空调市场上的黑马。2021年上半年，配置新风功能的空调销售额均同比大幅提高。

　　行业政策也为新风空调的加速成长提供助力。2018年《居住建筑新风系统技术规程》和2019年5月《住宅新风系统技术标准(JGJ/T440-2018)》实施后，我国首次将在学校等室内场所，有条件配置新风装置等建议性内容写入政策性文件《空气污染(霾)人群健康防护指南的通知》中，预示着新风系统将进入加速普及阶段。

　　“领风者”在行动

　　面对新风这一风口，头部厂商已迅速行动起来。TCL率先把新风技术引入睡眠新赛道，占位睡眠场景，抢占新风赛道，已经成为“睡眠守护者”的代名词。

　　对于TCL空调来说，2021年是具有里程碑意义的一年。随着2021 TCL空调全新品牌战略暨新风空调新品发布会的举办，TCL空调确立了“懂你的健康空气专家”全新品牌定位方向，聚焦睡眠场景切入新风赛道，打造出“爆款”产品——TCL卧室新风空调。

　　“升起小蓝翼 深睡新风里”，TCL卧室新风空调掀起了一股“新风潮”。7月31日-8月1日 ，体操世界冠军杨威、拳击世界冠军邹市明、女排世界冠军赵蕊蕊，都给TCL卧室新风空调“新手爸妈十年助眠合约活动”打CALL。

　　这是TCL空调长期技术积累、厚积薄发的结果。纵观TCL空调过往二十多年的发展历史，从产品平台到价值主张，从品牌形象到核心定位，从营销架构到市场地位，2017年，TCL空调产销就已经突破1000万套，成功迈入千万级俱乐部，同时开始战略转型，不仅建立了独立完整的空调产业链，还不断加速推进智能化、数字化战略，通过提取智新风、智恒风、智净风、智柔风2.0、智静音5项健康技术模块，构建起卧室新风空调的技术基础。

　　TCL有足够的自信和底气在“新风”主战场赢得优势地位。数据显示，在2015到2020年连续六年的规模成长中，TCL空调已跳出了行业周期性发展的窠臼，实现连续突破和增长，近六年的复合增长率达到12%。而近期发布的TCL实业半年报显示，TCL空调今年上半年销量同比增长20%，营收同比增长超过34%，再上新台阶。