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中国家电协会发布《中国家电行业2021年回顾与展望》

来源： 中国家用电器协会 日期：2022-02-16 责编： 殷绪江

2021年，新冠病毒疫情的影响仍在继续，家电行业面临国内市场需求平淡、大宗原材料价格飞涨、国际物流成本飙升、供应链受阻、人民币升值等诸多挑战。尽管如此，中国家电行业克服困难、砥砺前行，表现出强劲的发展韧性，全年主营业务收入实现高速增长，特别是出口额突破千亿美元大关。中国家电产业坚持高质量发展之路，朝着成为“全球家电科技创新的引领者”这一目标坚定前行。

　　逆境中实现稳步增长，新品类拉动增长

　　2021年中国家电行业运行有几个特点：

　　一、行业收入实现较快增长，2021 年全年家电行业主营业务收入1.73 万亿元，同比增长15.5%，主要是2020年同期的低基数以及出口的拉动。

　　二、利润增速显著低于营收，利润1218 亿元，同比增长4.5%，大宗原材料、海运、汇率等多重因素对企业利润产生了不利影响。

　　三、内销市场相对平淡，传统产品市场增长乏力，但不乏亮点，表现在产品结构持续升级，高品质的传统家电产品受到市场欢迎;另外干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴品类快速崛起。

　　四、出口旺盛。中国家电行业的全产业链优势叠加全球范围内居家办公需求激增、中国生产替代效应等因素，让家电企业的出口订单一直较为饱满。海关数据显示，2021年中国家电行业全年首次突破千亿美元大关，达到1044亿美元，同比增长24.7%。

　　前进中承受三重压力

　　全球疫情依然在蔓延，国内疫情防控取得优异成绩，但小规模的经常性的疫情反复还是影响了国内经济复苏的节奏。2021年中央经济工作会议上指出的我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，在家电行业都存在。

　　需求收缩压力：国内市场需求疲软，2021年仅一季度出现恢复性增长，下半年以来增速显著放缓，家电消费明显承压。根据奥维数据，2021年家电市场零售规模7603亿元，同比增长3.6%，但与2019年相比，下降7.4%。当前，国内疫情时有反复，防控进入常态化，影响了消费行为和信心。

　　供给冲击压力：疫情导致全球供应链受阻，原材料、海运价格居高不下，工业用电偏紧，加上人民币升值影响，多数家电企业收入和利润增幅降低，利润被进一步压缩，近期原材料价格上涨趋势有所放缓。

　　预期转弱压力：2021年第3季度以来，国内经济增速特别是消费增速出现放缓迹象。同时，随着全球经济缓慢复苏，转移订单减少，家电出口额增速逐月下滑，家电经营呈现前高后低走势。2022年，国际需求经过两年的高增长后，具有不确定性。

　　2022年初始，疫情影响仍在，连续两年的疫情对很多行业带来了极大的冲击，许多企业尤其是中小企业的经营举步维艰，居民收入受到不少影响，消费力转弱，消费信心不足，国内市场消费需求压力依然较大。虽然近期世界卫生组织和一些防疫专家对于2022年内结束疫情表示了一定程度的乐观，但疫情是否能尽快结束还存有不确定性，行业必须做好应对各种困难的准备。

　　对2022年的工作部署，中央经济工作会议提出要着力稳定宏观经济大盘，继续做好“六稳”“六保”工作，要继续面向市场主体施行新的减税降费，要深化重点领域改革，更大激发市场活力和发展内生动力，运用市场化机制激励企业创新投入。为贯彻落实会议精神，近期国家发改委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》，支持家电、家具等企业开展“以旧换新”、“以换代弃”活动，加强家电安全使用年限标准等宣传解读，鼓励家电合理更新。工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》，推动家电行业的核心技术突破、产品创新升级、数字化转型以及促进绿色家电消费。我们相信，随着中央经济工作会议各项“稳中求进”政策的落实，2022年三重压力有望得到缓解。

　　对于2022年的产业发展，我们认为还需注意以下三点。第一，从2021年洗地机等产品的高速增长中不难发现，即便在下行压力较大的情况下，新品类、新技术对市场需求的拉动依然强劲。企业应该继续加强技术创新，研究消费需求和消费痛点，为产业发展不断注入新的活力。第二，2021年出口破千亿美元大关，连续两年站上了历史高位，2022年预计很难持续高位运行，下行压力激增，企业布局时应更加谨慎。第三，注重国内国际双循环相互促进的新发展格局。前些年国内消费市场的持续旺盛，让部分以往以出口为主的企业纷纷转向内销市场。但需要注意的是，中国家电业发展至今，已经形成辐射全球市场的巨大体量，仅仅聚焦于单一市场无法满足产业的持续发展，此时应格外注意国内国际双循环的发展思路。

　　创新中希冀光明未来

　　我们既要正视困难和挑战，又要坚定信心。从长期看，我国经济韧性强，长期向好的基本面不会改变。“十四五”时期，新一轮科技革命和产业变革深入发展，新技术将推动传统制造业发生深刻变革，企业创新驱动步伐加快，消费市场呈现分层化个性化特征，家电行业发展存在新的发展机遇。

　　首先，科技创新将增强中国家电行业的竞争力。科技创新是中国家电行业实现高质量发展的必由之路，中国家电行业正在努力加强基础研究和原始创新，基于全球市场及用户需求构建创新体系;努力提升产业链协同创新能力，取得核心技术、关键技术突破，攻克短板和“卡脖子”技术。

　　第二，消费趋向时尚化、智能化、舒适化、健康化，新兴品类将继续崛起。从中长期来看，中国城镇化率进一步提高、共同富裕政策的加速推进以及养老医保等社会福利的普及，将对我国消费增长提供支撑。在消费升级的大趋势下，通过科技创新和消费者研究、精准匹配细分人群需求的高品质、个性化、时尚化、舒适化以及智能化、健康化等新兴品类和场景解决方案将快速增长，成为拉动消费市场的主要动力。

　　第三，中国家电行业全球拓展面临新的发展机遇。疫情及复杂多变全球贸易环境为经济发展带来许多不确定性，并对当前全球产业链供应链造成冲击。但是随着中国家电行业技术创新能力进一步提高，完整的产业链供应链体系，领先的智能化、数字化转型优势，以及依托新技术的消费洞察能力，有利于提升中国自有家电品牌在全球市场的影响力。

　　第四，家电产业链将全面向绿色低碳转型。我国将碳达峰、碳中和纳入生态文明建设整体布局，家电行业在满足消费需求的同时，在产业结构、产品结构、服务方式等方面必须全面向绿色低碳转型。一方面通过科技和管理创新，完善绿色制造体系，实现全流程节能减排降碳;另一方面，通过不断创新，扩大绿色低碳产品有效供给，倡导绿色低碳消费理念，助力绿色低碳生活方式。

　　第五，家电行业将加速数字化转型，智能制造水平进一步提高。与5G、人工智能、大数据、边缘计算等新技术深度融合，实现管理、效率、质量全面提升，是家电行业发展方向，也是行业“十四五”目标之一，目前家电企业的智能制造升级改造正在快速推进。

　　中国家用电器协会在《中国家用电器行业“十四五”发展指导意见》中提出，“十四五”中国家电工业的总体发展目标是，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。尽管会遇到各种意想不到的困难和挑战，但我们坚信，只要我们坚定信心，坚持创新驱动和转型升级，就一定会实现目标。

标签：家电生活小家电电器市场消费

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