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油价狂飙引家电业二次涨价潮全产业链承压倒逼行业加速洗牌

来源： 中国家电网 日期：2026-03-27 责编： 殷绪江

一季度还没过完，家电业第二轮涨价潮似乎已箭在弦上。年初，以铜为首的大宗商品价格飙升，让空调行业率先打响了涨价的“第一枪”。彼时，各大家电品牌多采取“小幅慢跑”的策略，市场虽有波澜，但业内普遍认为尚在可控范围内。然而，短短数月间，驱动涨价的逻辑已悄然生变，新一轮涨价的导火索从“工业筋骨”的铜，转向了“工业血液”的石油，一场波及全产业链的成本重压正呼啸而来。
　　如果说铜价上涨尚能通过技术替代和长协锁价来局部缓冲，那么石油涨价带来的则是“牵一发而动全身”的系统性冲击。近期中东局势持续扰动全球能源市场，国际油价上演了一轮凌厉的上涨行情。根据国际投行高盛发布的最新报告，受霍尔木兹海峡地缘冲突等因素影响，国际油价在3月以来涨幅已超过30%。截至3月25日，尽管油价因美伊谈判预期升温出现短暂回调，但布伦特原油主力合约报价仍徘徊在95美元/桶附近，年内累计涨幅超过60%。高盛在报告中进一步上调了油价预期，认为高油价或将长期维持，预计2026年布伦特原油全年均价将达85美元/桶(此前为77美元/桶)。
　　原油价格的剧烈波动，迅速沿着化工产业链向下游传导。家电产品中无处不在的塑料，首当其冲成为承压区。从空调、冰箱的外壳，到线路板的绝缘件，再到各类小家电的壳体，塑料构成了家电制造的底层材料。原油作为塑料的“母体”，其价格上涨直接推高了ABS、PC等通用塑料的原料成本。数据显示，今年3月，ABS塑料价格从月初的8000元/吨一路飙升至13000元/吨以上，PC塑料也从11000元/吨涨至16000元/吨以上。有数据测算，原油每上涨10美元/桶，塑料原料成本便直接抬升300-500元/吨，这种刚性传导几乎没有缓冲空间。与此同时，家电作为典型的大件商品，物流成本在总成本中占据相当比重，无论是国际海运还是国内陆运，油价的上涨都迅速转化为运费的单边上涨。再加上工厂生产端的能耗成本增加，乙烯、丙烯等基础化工品的连锁涨价，层层叠加之下，家电企业的成本压力已然突破常规经营所能消化的阈值。
　　成本端的“天花板”被击穿，直接反映在了终端市场的价格策略上。年初，美的、奥克斯、海信、TCL、美博等品牌空调产品曾以铜价上涨为由率先调价。而面对石油带动的全产业链涨价，新一轮更广泛的涨价通知已经密集流出。近日有媒体报道，美博空调宣布自4月1日起上涨5%，这已是其自去年底(涨价5%)以来的又一次提价。奥克斯空调最新价格政策落地后，其部分三级能效产品提货价已涨至1500多元，几乎与二线品牌的一级能效产品价格持平。空调行业之外，涨价潮正在向厨电、冰箱等品类蔓延。有消息称，方太、老板电器等头部品牌正在内部讨论涨价方案，预计涨幅在5%-8%之间;海尔、容声冰箱也已发布通知，宣布自3月底起全线产品价格上调3%-5%。一时间，从白电到厨电，各大品类似乎都难以在这场成本风暴中独善其身。
　　此轮涉及全行业的涨价，注定将对家电业格局产生深远影响。家电行业本就属于薄利行业，面对原材料成本的急剧攀升，企业利润空间被大幅挤压。头部品牌凭借供应链优势和规模效应，尚能通过调整产品结构、加速高端化转型来消化部分压力。而对于广大中小品牌而言，资金链紧张、采购议价能力弱，在成本高企的压力下生存空间急剧收窄，据悉部分企业已暂停了基础款的生产。这轮由石油引发的全产业链涨价，或将成为行业洗牌的加速器，倒逼企业转向高端化、智能化的高附加值赛道。此外，涨价可能短期影响终端消费需求，尤其是在行业终端销量整体承压的背景下，如何平衡成本与市场，也将成为家电企业需要面对的重要课题。

标签：家电电器白电零售

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