家电回暖后高端产品成破局“利器”

　　截至目前来看，第一季度结束，除却受疫情因素影响而暴长的部分健康类家电以外，家电市场其余品类几乎全军覆没。无论是从销售额还是销售量来说，家电市场第一季度完全呈现出“猩红一片”的两位数下滑，其中，处于疫情最为严重的2月份自然首当其冲。

　　然而，伴随国内疫情逐步得到控制，当下又正值万物复苏的时节，疫情的逐渐消退着实令国人大为振奋，消费市场也正逐步恢复。

　　与此同时，家电市场也进一步表现出回暖迹象，截至三月下旬，已有众多产品品类出现反弹，期望能在第二季度迎头赶上，以及时扭转第一季度的亏损。

　　权威数据公司中怡康时代的最新数据显示，冰箱行业零售额增幅为50%、洗衣机为28.6%，空调行业也从上周的-70%增至本周的-35.1%。在其它产业中，冷柜微涨，厨电、热水器相比上周跌幅减弱。

　　在家电市场回暖之际，高端行业更是出现了十分惊人的增幅。从数据上来看，在5K+市场中，冰箱行业零售额增幅为69.5%。而洗衣机行业零售额增幅74%，其中，卡萨帝冰箱、洗衣机竟达到159.7%与115.8%，呈现出罕见的三位数增幅。

　　再从具体高端品牌的表现来看，在在1.5W+冰箱市场，卡萨帝份额52.6%，博世为7.5%，松下为7.2%；在1W+洗衣机市场，卡萨帝份额78.9%，松下为8.2%，三星为0.8%；1.5W+空调柜机中，卡萨帝份额51.74%，格力为15.2%，三菱电机为8.62%。

　　可以明显的看出，瞄准高端市场并以卡萨帝为急先锋的海尔智家，在高端化转型中取得了显著的成果。在当前的高端化市场中，卡萨帝冰箱、空调、冰吧占比均超5成，而酒柜、洗衣机更是占近8成。当前的海尔高端已见成效，可谓稳坐高端市场一把手的位置。

　　伴随疫情得到有效控制，人们对消费者的需求终将会回到正轨，而家电市场也将迎来积极的反弹。截至目前，在家电市场长期看“稳”的情况下，各大头部企业均早已纷纷持续加码高端。

　　值得关注的是，除卡萨帝之外，诸如西门子、三星、格力、三菱电机等高端品牌已开始了激烈的高端市场角逐战，更甚者，还有部分企业重金押宝高端产品，以抢占市场先机。

　　高端家电品类的持续看涨，为当下处于市场下行的家电行业带来了“破局”的希望，高端家电也如利器一般成为各大家电企业的抵御风险的法宝。但是，攻守之势异也，没有规模的重金押宝高端化，在很大概率上无疑不是等同于“自杀”。

　　业内专家指出，这几年来，在很多家电厂商转战中高端市场的过程中，很容易犯一个错误，那就是放弃对于规模化市场的追求，盲目追求中高端的利润增长。未来家电厂商角逐的主场，不是盲目一窝蜂追求中高端市场，而是要努力追求有利润的规模型市场。

　　近十年来，诸如海尔、格力、创维、美的、长虹等一大批家电企业，无疑不是在时代的变更之下稳住产业基准，不断扩大企业版图。时至今日，在全球化的进程中，各大家电企业不断自我成长以拥有应对危机的独特竞争力，向真正的实力型全球化企业迈进。

　　在消费升级与科技升级的背景下，家电市场已逐渐从低端市场的价格战转向高端市场的品质战，其发展路径或许会偶有坎坷，但绝不会因突发的危机而改变其发展走向。在接下来的季度营销中，企业能不能持久、能不能长久，是否能扭转战局，最终都将归于企业的产业基准。

　　当下，高端产品是一柄“利器”，但也仅是一柄“利器”。

　　如今的家电厂商若在冲破困局后没有庞大的支撑，是无论如何都承担不起市场反击的后果。所以，可观的讲，在作高端的同时，一定不能忘记“好产品、好服务，满足用户，获得利润”的产业基准。