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QD-OLED登场，或将改变OLED电视产业游戏规则

来源： 中国电子报   日期：2021-11-10  责编： 殷绪江  
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   按照三星显示器公司(SDC)的规划，三星显示将从本月起开始量产QD-OLED面板，并将为索尼、三星电子等厂商供货。业内专家认为， QD-OLED的登场有望打破LGD在大尺寸OLED面板领域的垄断，利好电视厂商，同时也将改变OLED电视产业的游戏规则。
　　或将改变OLED电视产业游戏规则
　　据产业链人士披露，三星显示器公司即将于11月投产QD-OLED面板，采用8.5代线，月产能估计可达3万片65英寸4K面板。洛图科技(RUNTO)预测，考虑到良率，2022年QD-OLED电视面板的年出货量将达到140万片。
　　QD-OLED是三星目前正在大力投资的新技术。据了解，该项技术是一种结合了QLED(量子点)和OLED 面板的混合技术。前者的优势在于亮度增强和色彩扩展，后者的优势在于能更好地处理黑场和提供像素级照明。
　　有业内专家认为，三星的QD-OLED混合显示技术将量子点和OLED这两大创新显示技术的优势集为一体，或将改变OLED电视产业的游戏规则。
　　赛迪智库集成电路所马蓓蓓博士表示，受现阶段蒸镀技术限制，大尺寸OLED面板尚难以使用小尺寸AMOLED面板的RGB蒸镀路线。因此，全球主要面板企业近年都在积极开发各种大尺寸OLED面板生产技术。 其中，三星采用的QD-OLED路线，使用蓝光OLED经过红色和绿色量子点调节形成三色显示，量子点层采用印刷方法制备，相对降低了蒸镀难度和生产成本。
　　“QD-OLED技术的应用既有利于三星强化自身在OLED显示领域的头部地位，也符合其在量子点领域的长期布局，应该会得到三星在各层面的大力推动。”马蓓蓓向《中国电子报》记者表示，不过OLED蓝光材料相对于红光和绿光材料寿命偏短，长期大规模应用效果有待观察，电视厂商也需要在采用QD-OLED面板时做好寿命评估。未来，随着蒸镀技术的改进和喷墨印刷技术的研发，大尺寸OLED面板技术可能还会有进一步的创新发展。
　　打破LGD垄断地位
　　目前，在全球大尺寸OLED电视面板的供应方面，韩企LGD占据垄断地位，拥有全球约99%的市场供应份额。而三星显示(SDC)不甘落后，早在2019年就斥资13.1万亿韩币(约780亿元人民币)布局QD-OLED，在历时两年的研发和试产之后，预计在今年11月实现量产。
　　此次，三星显示的QD-OLED进入量产，意味着LGD的垄断地位将被打破——OLED电视面板市场将开启双品牌供应时代。
　　不过，在OLED技术路线上，三星显示和LGD存在差异，前者为QD-OLED，而后者是WOLED。相较于WOLED拥有22层膜，QD-OLED仅有13层膜，因此从理论上来说，QD-OLED生产效率将更高，材料成本也更低。
　　“目前，高阶市场已经有了比较成熟的WOLED电视。在品牌产品定位持续升级的情况下，需要像QD-OLED这种更加高端的技术来完善产品线。”奥维睿沃高级研究经理荣超平向《中国电子报》记者表示，对OLED产业来说，三星QD-OLED面板进入量产，能够扩充OLED产业的队伍，对OLED产业链来说会起到正向的宣传作用;同时，QD-OLED面板会在高端市场挤压WOLED面板市场份额。
　　在三星QD-OLED投产之后，将有一些电视厂商加入到QD-OLED阵营之中。日企索尼公司便是其中之一。近日，有消息表示，索尼最早或将于11月起从三星显示采购QD-OLED 电视面板。
　　荣超平表示，实际上包括索尼、三星电子以及中国头部电视厂商都将采用QD-OLED面板。这有利于QD-OLED面板的渗透，未来市场将出现WOLED和QD-OLED并行发展的局面。
　　三星量产QD-OLED，对整个面板产业而言，意味着整个OLED的技术和产能更多元化。群智咨询(Sigmaintell)TV整机研究资深分析师孙健向《中国电子报》记者指出：“原来大尺寸只有WOLED，现在QD-OLED给品牌提供了更多选择。这对于OLED在面板供应层面的市场竞争和技术迭代都是有利的，它增强了产业的多元化、丰富性。对于下游而言，三星电子之前一直没有OLED电视产品，此次也将推动三星电子进入OLED电视领域。”
　　QD-OLED量产利好电视厂商
　　近年来，随着中国大陆的液晶显示面板产业在全球占据主导地位，韩企纷纷将发力重心调整至OLED方向。目前，OLED电视市场呈现出供不应求的状态。根据奥维睿沃(AVC-Revo)数据，2021年，OLED电视面板整体出货量将达730万片，OLED电视面板渗透率将由2020年的1.6%提升至2.7%。
　　“总体而言，从全球的电视产业链来看，因为低端化过去几年一直比较严重。QD-OLED的加入必然会有利于丰富中高端产品线。这对提升整个产业的产品结构升级、提升产业链盈利能力的‘双提升’提供了有力条件。”孙健向《中国电子报》记者表示，对电视企业而言，随着LCD液晶市场的竞争白热化(尤其在价格方面)，追求产品差异化和扩大中高端市场是稳定电视企业在终端的竞争力和提升盈利能力的一个重要方向。因此，OLED供应的扩大和技术的多元性，有利于扩大电视企业在中高端产品线的选择。
　　马蓓蓓向《中国电子报》记者表示，目前OLED电视仍主要集中于高端市场，QD-OLED面板成本有所降低，将有望提升OLED技术在大尺寸显示领域的市场份额，助推OLED产业进一步发展壮大，扩展应用空间。但与此同时，她也特别指出：“目前QD-OLED面板产能相对有限，实际使用的效果、寿命有待进一步观察，对产业的影响程度可能还需要一定时间才能显现。”
　　孙健认为，QD-OLED量产以后，其供应量的稳定性，以及最终量产后的产品表现，即产品本身的性能表现是否能够达到预期，还有待业内持续观察。此外，对于电视厂商来说，随着技术路线的增加，面临着如何在WOLED、QD-OLED和Mini LED等路线中做出差异化定位和竞争的问题，这需要企业去做出调整。




 
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