清洁电器延续量减价增 集成灶线下量价齐升

   12月奥维云网及阿里线上电商数据披露，我们重点对清洁电器、集成灶、厨房小家电及个护小家电四大行业的销售情况进行分析。从12 月销售情况来看，清洁电器行业量减价增态势延续，洗地机品类仍然维持较高增势;集成灶线上渠道量价齐升，行业龙头地位稳固;厨房&个护小家电销售同比持续下滑，部分品牌表现欠佳。

　　清洁电器：量减价增态势延续，洗地机品类维持高增。2021 年清洁电器线上/线下销售额分别为242.2 亿元/12.1 亿元，同增31.1%/7.1%。12 月清洁电器线上零售额19.9 亿元，同增12.0%，线下零售额1.0 亿元，同增16.3%，线上及线下零售额同比维持增长。分品类看，12 月机器人、洗地机及推杆式占比最高，三者合计占线上/线下零售额比例达85.6 %/93.7%。机器人品类线上/线下零售额8.6 亿元/2308.4 万元，同比分别+24.9%/+27.7%，行业集中度较高，线上/线下CR10 为94.6%/99.6%，龙头科沃斯占据绝对优势，线上/线下销售额占比44.4%/88.4%。洗地机品类线上/线下零售额为4.4 亿元/3188.9 万元，同比分别+106.5%/+470.2%，仍然维持高增态势，市场份额方面添可一家独大，线上/线下销售额占比均达66.1%/55.4%。推杆式品类线上/线下零售额为4.0亿元/3641.9 万元，同比分别-21.2%/-17.0%，其中戴森产品销售火爆，线上/线下零售额占比分别为46.8%/83.0%，独揽线上/线下热销榜单前五/七。

　　集成灶：线下渠道量价齐升，行业龙头地位稳固。2021 年集成灶线上/线下销售额分别为58.9 亿元/2.8 亿元，同增31.1%/57.1%。12 月集成灶行业线上零售额为3.8 亿元，同增0.8%，零售量5.0 万台，同减15.0%，产品均价7493.2元，同增18.6%;线下零售额为2295.8 万元，同增71.3%，零售量2374 台，同增61.9%，产品均价9670.4 元，同增8.9%，线下渠道销售增长强劲。分品类看，烟灶消、烟灶蒸烤一体机份额最高，两者线上/线下零售额占比达76.1%/73.4%。其中烟灶蒸烤一体机依然维持高增态势，线上/线下零售额1.8亿元/781.9 万元，同比分别+67.9%/+184.4%。竞争格局方面，线上市场零售额CR10 为70.9%，环减13.4pcts，品牌集中度有所下降，火星人份额位居第一，占比21.4%;线下市场零售额CR10 占比为82.0%，环减6.2pcts。

　　厨房小家电：线上销售量价齐跌，空气炸锅热度走高。2021 年阿里渠道厨房小家销售额分别为498.7 亿元，同减21.6%。12 月阿里渠道厨房小家电行业线上零售额39.5 亿元，同减35.2%，销售量2024.2 万件，同减16.0%，销售同比有所回落。分子行业看，12 月净水器销售额4.2 亿元，同减40.7%，位居行业第一，空气炸锅、电饭煲销售额分别为3.0 亿元、2.8 亿元，位居行业第二、三位。分品牌看，美的、苏泊尔和九阳市场份额维持行业前三，销售额合计占比30.2%，环减3.2pcts，行业龙头地位稳固。其中美的销售额为4.7 亿元，同减42.0%，销售量238.3 万件，同减17.3%，均价197.8 元，同减29.9%;苏泊尔销售额4.3 亿元，同减35.7%，销售量209.3 万件，同减17.4%，均价203.7 元，同减22.2%。维持量价齐落趋势;九阳销售额3.0 亿元，同减50.0%，销售量143.6 万件，同减27.3%，均价206.9 元，同减30.9%。

　　个护小家电：销售下滑幅度减弱，行业集中度环比下降。2021 年阿里渠道厨房小家销售额分别为21.6 亿元，同减34.8%。12 月阿里渠道个护小家电行业销售额21.6 亿元，同减34.8%，销售量2135.0 万件，同减3.5%，均价101.0元，同减34.4%，行业整体量价齐落。分品牌看，飞利浦异军突起，以7.4%的销售额占比位居第一，飞科、戴森销售额位居第二、三位，分别占比7.0%、4.5%，CR5 为24.9%，行业集中度环比下降(-6.0pcts)。分子行业看，按摩器材销售额3.4 亿元，同减30.0%，SKG、倍轻松和英菲力份额居行业前三，占据30.1%的市场份额，CR3 环比下降(-6.5pcts)，电吹风、剃须刀销售额分别为3.4 亿元、3.5 亿元，同比分别-22.7%、-14.3%。从热销产品看，剃须刀、吹风机品类表现强势，前十名中共占九席，飞科产品热度较高，热销榜单前十占三席。