国产手机创新谋高端形势或将好转
来源：
经济日报
日期：2022-08-31
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殷绪江
今年上半年，国内市场手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%，其中5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。6月，智能手机上市新机型28款，同比下降6.7%;1月至6月，智能手机上市新机型累计168款，同比下降4%。
尽管上半年国内智能手机整体市场呈现低迷状态，但在折叠屏领域却展现了高速增长的态势。专家认为，下半年，在各种利好作用下，手机市场增幅将超过上半年。更重要的是，国内手机市场的5G渗透红利已趋近饱和，市场销售端的品牌份额逐步向高端品牌集中。加快向高端市场冲击已成为国产手机厂商的必选项，也将全方位提升国产手机品牌的研发能力和市场能力。
折叠屏销量高增长
“上半年，折叠屏手机销量增幅较大，虽然目前市场基数仍较小，但依然给予了市场更多期待。多个国产品牌入局折叠机阵营，推动折叠屏手机市场国产品牌优势明显。”众诚智库执行总裁韦玉怀说。
赛迪顾问数字经济研究中心高级分析师周君介绍，今年上半年，荣耀在1月发布了首款折叠屏手机Magic V，vivo在4月发布了首款折叠屏手机X Fold。华为在4月推出了最新折叠屏手机Mate Xs 2。国际数据公司IDC公布的数据显示，今年上半年，在国内智能手机整体市场呈现低迷的状态下，折叠屏细分领域却呈现了高速增长的态势，出货量同比增长了70%，超过了110万部。
其中，OPPO凭借Find N差异化的产品设计和价格竞争力，位列上半年折叠屏市场份额第二。vivo则早在四年前就开始投入研发折叠屏，最终于今年4月推出首款折叠屏手机vivo X Fold，并凭借可以折叠30万次的航天级浮翼式铰链、内外双120Hz三星E5屏幕、折叠屏领域首个蔡司专业影像全焦段四摄等领先技术，迅速跻身上半年折叠屏市场前五名。
折叠屏以全新形态为消费者提供了差异化体验，正在从尝鲜走向常用。市场研究机构CINNO Research发布的最新报告显示，今年二季度，中国市场折叠屏手机销量达58.7万部，同比大幅增长132.4%;上半年累计销量达130万部，超过2021年全年。折叠屏正在呈现快速增长态势，预计2024年左右年销量将突破1000万台，晋升真正的“大众规模市场”。市场研究机构Counterpoint Research预计，今年下半年，手机厂商将推出四五款新的可折叠手机产品。预计今年，中国折叠屏手机市场的出货量将同比增长225%，达到270万部。
赛迪智库无线电研究所高级咨询师钟新龙认为，从技术革新来看，折叠工艺和铰链工艺的进一步优化革新会带来折痕更浅、重量更轻、寿命更长、方案更优的新款折叠屏手机，各大主流品牌下半年都会有新款工艺的折叠屏手机，这也是未来两到三年手机细分市场的新蓝海。
OPPO相关负责人表示，折叠屏是未来3年至5年最具革新的技术趋势，是安卓厂商突破高端的重要机会。OPPO会不断迭代，创造更多能为用户带来舒适体验的创新形态产品。
不断冲击高端市场
“上半年，在需求萎缩和不断冲击高端手机市场中，国产手机品牌的综合实力不断提升。”韦玉怀分析，一方面，国产手机明显加大研发投入，加快了产品技术迭代和底层创新。从国产品牌纷纷进入折叠屏手机市场，加大对高端市场的渗透，就能看出这一趋势，预计下半年国产品牌还会推出折叠屏手机新品，进一步夯实在高端市场的布局和竞争。
另一方面，国产手机也在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的马里亚纳 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。国产手机厂商掌握更多核心技术，不仅可以从同质化的手机行业中打开新局面，更重要的是有助于产业链自主可控。
钟新龙认为，今年上半年国产手机的最大亮点，莫过于联发科推出的移动平台处理器天玑9000入局智能手机高端市场，充分推动了市场竞争，也给了广大消费者更加丰富的选择空间。但面对深耕旗舰市场多年的高通，不断优化打磨产品才是拓展高端手机市场的必由路径。此外，有线快充和无线快充已成为标配。国产自研影像芯片也初步成为高端手机深耕影像领域的发力点。
“国产手机厂商纷纷围绕影像创新。比如，小米首款联名徕卡手机，对小米手机的成像系统、平台芯片、图像处理、影像调校、软件系统等核心领域进行了系统性技术升级。”周君说。
据了解，影像是vivo的传统优势，经过近10年在移动影像技术方面的专注投入，已开创了许多行业级的影像技术。今年，vivo不仅推出新一代自研芯片V1+，还宣布与联发科共同从技术底层打通，深度联调和适配。
OPPO自研芯片在今年上半年也取得了突破性进展，分别搭载在Find X5系列以及Reno 8系列上进行大规模商用，接受市场的考验。OPPO相关负责人认为，2022年的市场是更难但也更具价值的市场。更难是指渠道和用户的红利消失，大盘萎缩。但同时，手机市场仍是万亿市场。目前的手机市场呈现K型分化：2000元以下市场萎缩，换机周期变长，下降更剧烈;高端市场份额逆势增长，证明高端用户购买力不减，但需要真正创新的产品来打动消费者，所以是更具价值的市场。在这样的市场环境下，发力中高端市场十分重要。而想要在中高端市场脱颖而出，关键还是差异化的产品，这包括芯片带来的差异化，以及差异化的形态。
下半年形势或将好转
分析上半年手机市场销量下降的原因，周君认为，从外部环境看，受疫情和全球经济下行影响，手机市场整体疲软，消费者需求趋向谨慎，导致消费者换机意愿不高，国产手机销量下滑。从内部因素看，与去年的“缺芯缺货”相反，今年上半年国产手机厂商主要在调整订单和清理库存，同时手机的更新程度不明显，没有新的技术与应用面世，导致消费者的换代动力不足，换代周期延长;另外，手机价位逐年升高，中高端产品缺乏差异化优势，难以打动消费者。
“随着手机性能的提升和系统流畅性不断增强，手机的使用寿命也在延长。据统计，消费者平均换机时间已从过去的18个月左右延长到30个月左右。此外，国内市场手机的平均价位段已从过去的1500元至2000元增至2700元至3000元的价位段。”钟新龙说。
不过，专家们普遍看好下半年的手机市场。韦玉怀表示，随着上半年手机厂商及电子供应链企业去库存进入尾声，叠加疫情好转及各地政府刺激经济的利好政策出台，加上秋季苹果iPhone 14系列新品发布，国内消费需求有望复苏，这也将推动手机产业链恢复更好的生产和供给能力。
周君分析，从规模看，下半年国产手机销量表现将好于上半年。由于疫情得到较好控制，宏观经济有所好转，并且芯片市场已由全面缺芯转变为结构性缺芯，对手机销量的提升有一定的利好作用。从产品看，国产折叠屏手机屏幕、铰链等关键技术的成熟度持续上升，成本不断下降，国产折叠屏手机可能迎来销量快速增长期。
下半年，“技术沉淀+产品创新”仍是手机厂商寻求市场突围的关键。vivo表示，将坚持“技术发展+用户需求”双轮驱动的发展战略，持续发力设计、影像、系统、性能4条长赛道，全力从高端市场突围。截至今年5月，vivo累计申请4000多项5G发明专利，向3GPP标准化组织提交5G提案近8000篇。今年7月，vivo还发布了《6G服务、能力与使能技术》白皮书。
“从当前手机市场竞争格局来看，受限于供应链环节存在交叉复用等情况，各大品牌在手机领域布局同质化现象依然凸显。因此，积极布局以手机为核心，以其他电子产品为终端拓展的竞争策略成为差异化竞争的重要手段。目前，智能手表、手环、智能眼镜、全屋智能等已成为不少手机企业的新商业思路。此外，由于消费者对新能源汽车智能座舱的需求日益增加，手机厂商与汽车厂商的跨界融合发展已成为创新发展的新趋势。”钟新龙说。
