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政府促消费叠加“双11” 手机价格集体大降!

来源: 上海证券报   日期:2022-11-15  责编: 殷绪江  
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  “我们优惠800元,政府每满1000元补贴150元,这款8988元的折叠屏手机,到手价6988元。”11月8日,深圳福田区一家华为手机门店的工作人员告诉记者。政府促消费叠加“双11”商家促销,手机等电子产品迎来最强折扣季。
  集体降价
  “指定iPhone限时限量领券可减601元。”苹果手机最新一代手机iPhone 14开售仅一个月,起售价就从5999元降到了5398元,降幅超过10%。在深圳华强北,一些商家对于iPhone 14甚至给出了5200元左右的报价。安卓阵营的手机也不例外,“双11”期间,各品牌手机线上线下都推出了促销活动,主力机型降价幅度普遍在10%到15%之间,个别厂商降幅接近3成。
  荣耀工作人员告诉记者,这段时间,荣耀爆款机型线上线下均推出降价300-500元的优惠活动,其中旗舰手机荣耀Magic4起售价从3999元降到了3499元;荣耀70起售价也下调了300元至2399元;就连不久前发布的新机荣耀X40 GT也优惠了100元,售价1999元起。
  vivo也推出了最高减600元、每日秒5折手机等“双11”优惠促销活动,今年7月份上市的iQOO 10 16GB+256GB版本售价从4699元降到了4099元,降价幅度达12.8%。
  华为最高优惠金额则高达900元,其中华为首款竖版折叠屏手机P50 Pocket直降800元,华为P50起售价从4488元降到3758元,降幅高达16.27%。
  小米12 Pro天玑版发布仅三个月,12GB+256GB顶配版原本定价4499元,“双11”到手价才3199元,直降了1300元,降价幅度高达28.89%;小米12S原本定价3999元起,京东平台上有店铺已将价格降至3179元。
  政府补贴助阵
  记者在深圳部分手机门店走访发现,消费者这段时间在线下购买手机,除了能享受手机厂商推出的降价促销活动外,还能享受政府补贴叠加优惠。据华为手机门店的工作人员介绍, 11月4日,深圳市商务局启动第二轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动。消费者在符合条件的零售商企业线下门店购买消费电子和家用电器,至高可享受销售价格的15%的补贴,活动期间每人最高补贴2000元。
  上述工作人员举例称,购买售价8988元的华为“小折叠”手机P50 Pocket,门店直接优惠800元,消费者还可以在中国银联“云闪付”APP上申请一张 “8000元-1200元”的优惠券,支付货款时可直接抵扣1200元现金,最后到手价仅需6988元,叠加折扣力度达22.25%。上文提到的华为P50,叠加政府补贴后,折扣幅度更高达26.29%。
  记者在荣耀、vivo、OPPO、小米等门店都了解到类似可享厂家降价和政府补贴双重优惠的信息。政府补贴叠加“双11”商家促销,对于提振手机销量起到了一定作用。
  据荣耀方面透露,11月1号凌晨,荣耀商城全品类销量同比提升1800%,荣耀天猫平台全品类销量同比提升270%,荣耀京东平台全品类销量同比提升300%。线下成交额也增长明显。
  某电商平台数据则显示,10月31日,苹果、小米、华为、荣耀等品牌手机成交额1秒破亿元,OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。
  降价背后
  “为了刺激消费。”几乎所有的业内人士都这样说。近年来,消费者延长了换机周期,手机消费不振。根据中国信通院发布的8月国内手机市场运行报告,2022年1-8月,国内市场手机总体出货量累计1.75亿部,同比下降22.9%,其中,5G手机出货量1.38亿部,同比下降17.9%,占同期手机出货量的78.9%。在走访手机门店过程中,有消费者对记者表示,近几年手机虽然也在更新,但创新力度有限,新款跟旧款变化不大,因此换手机的意愿不强烈。折叠屏手机作为手机领域唯一逆势向上的赛道,“双11”期间的折扣力度也不小。
  业内人士表示,所有安卓厂商都加入了折叠屏的角逐,竞争非常激烈,加上产业链也逐渐成熟,成本下降,因此折叠屏新机价格一降再降,老款折叠屏手机只能降价出售才能保持竞争力。11月2日晚间,华为发布全新旗舰小折叠Pocket系列—华为Pocket S,起售价5988元,首次把折叠屏手机的入手门槛降到6000元以内。即便降价2000元后,同等配置的华为P50 Pocket的价格仍略高于Pocket S。
  不过,也有手机厂商坦言,部分品牌利用“双11”清仓,这并非良性循环。不管是对企业,还是对消费者而言,不将核心费用投入在研发创新和品质管理上,都是不负责任的行为。





 

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