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国内手机高端化增强，苹果销量却在下降，华为、vivo是原因

来源： 丁科技网   日期：2025-03-10  责编： 殷绪江  
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   过去一年，国内智能手机市场小幅回暖，作为在中国市场一度强势的海外品牌的苹果，出现了两个“逆势”表现：一是，在国内手机销量整体微增的情况下，苹果出现了较大幅度的下滑；二是，国内手机市场的高端化趋势在持续增强，但作为高端市场代表的苹果却出现了下滑。这种变化的原因，在华为、vivo、小米的市场表现里。
   Counterpoint Research新近公开的数据中，中国智能手机市场高端产品（600 美元及以上价格段产品）的份额在2024年达到了28%，在2020年，这个数据是14%。苹果依旧主导中国高端手机市场，但份额的回落也十分明显，2024年，苹果在高端手机市场的份额降至54%，远低于近几年表现最好的2022年的75%，同时低于此前作为近几年最低位的2020年的55%。
   惯性来看，高端市场整体与苹果单一品牌的良好表现，应该会互为因果，形成滚雪球式的效应，但事实并非如此。也就是说，在国内手机市场微增、高端份额扩大的背景下，真正推动高端化进程的品牌并非苹果。从增长幅度看，最大的推手是在高端市场长期处在二号位的华为，他的份额在2024年为29%，高于2023年的20%。
   另外，从Counterpoint Research的简报来看，vivo和小米在这个过程中也扮演了重要角色，在高端市场，他们实现相当高的增长速度：“在 2024 年，小米和 vivo 等品牌在高端市场的同比增长约为 50%”，除华为的主要中国手机品牌厂商的整体市场份额，“从2020年的5%增加至2024年的15%”
   现在看来，主要中国手机品牌厂商在高端市场布局的加大，最终导致了苹果iPhone在中国市场整体销量及份额的缩水。根据Counterpoint Research早些时候的数据，在国内市场，苹果的份额来到15.5%，排至第四，销量同比收缩12.6%，排在苹果之前的，正是vivo、华为、小米。
   同样根据来自Counterpoint Research的数据，主要国产品牌在国内的表现，成为了全球市场的一种映射。Counterpoint Research数据显示，2024年全球智能手机销量同比增长4%。三星保持第一，占市场的19%；苹果第二，占18%；随后是小米，第三，占14%；OPPO第四、vivo第五，份额接近，均为8%。增长性上，三星增1%；小米增12%，是头部品牌中增长最快的；vivo增9%。Counterpoint Research数据中特别指出，vivo2024“年末在中国市场排名第一。
   从数据的变化，不难发现国产头部品牌与三星、苹果间距离的拉近。至于2025年，无论是从整体市场还是从高端市场来看，竞争的焦点，大概率或落在生成式AI技术的进一步应用上，苹果的Apple Intelligence有可能有更好的落地动作，中国品牌对于生成式AI技术的应用应该还有很大可能达到新的高度，这除了会形成不错的市场合力，也会产生更激烈品牌较量。



 
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