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天猫双11预售数据公布:美妆服饰成交额涨幅明显

来源: 环球网   日期:2022-10-26  责编: 环球科技网 
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   10月26日消息,根据官方数据显示,天猫双11预售开始4小时内,共有52个美妆破亿单品,4个破10亿品牌,分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜,雅诗兰黛天猫旗舰店直播间还率先破亿。同时,100多个服饰品牌店播首日成交涨幅超500%,淘宝直播产生了130个预售金额破千万的直播间。
美妆品牌成交额亮眼
   美妆新锐品牌实现强劲生长。数据显示,酵色、逐本、优时颜1分钟预售成交金额破千万。奢美新品牌欧臻廷首次参加天猫双11,预售1小时就实现了100万的小目标,同样第一次参加天猫双11的FLOSSOM花至、Jmoon极萌,首日预售成交额突破500万,美妆工具新锐品牌EVERBAB拿下个性化彩妆细分类目Top1。
   “今年超出了预期,多款大单品爆卖,9月刚刚全新上市的特护精华也冲到60万支,消费者的空前热情鼓舞着我们。”薇诺娜电商负责人表示。据了解,这是薇诺娜第10年参加天猫双11,从第一年总成交额400万到今年仅用3.5小时预售成交金额突破10个亿,实现了跨越式增长。
100多个服饰品牌店播首日成交涨幅超500%
   服饰行业多个品牌实现增长显著,男装更是成为黑马。其中,GAP男装首小时预售成交同比去年增长超200%,YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天猫上架一小时即被抢光。
   数据显示,内衣品牌蕉内10分钟超去年预售首日全天,90分钟交易额破亿;女装品牌insisfemme,预售首日成交同比去年增长159%,MaxMara预售首日成交同比增长超150%;COACH海外旗舰店预售15分钟即超去年全天;静韵、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等内衣新锐品牌1小时均超越去年全天,同比增长均超过200%。
   “我们把最重磅的尖货放在天猫双11首发,就是看中了天猫的经营确定性”,GAP电商运营负责人Jasmine Chen表示,GAP借乘天猫双11这个全民消费节点,步入出圈快车道,这是品牌传导年轻时尚化形象的重要探索。
   “10分钟超去年预售首日全天,超出我们的预期”,蕉内天猫旗舰店运营负责人张鹏飞表示,“蕉内一直以来把天猫作为品牌运营的主阵地,从7月份就开始进行货品盘点,同时针对工厂也进行了生产线优化。”
淘宝直播腰部主播同比增长365%
   在10月24日20点-24点、的4个小时里,今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。淘宝直播页面数据显示,以罗永浩、遥望梦想站为代表的新主播,烈儿宝贝、陈洁kiki等核心腰部主播异军崛起,预售开播不到1小时,场观均超1000万人次。对此,淘宝直播负责人道放表示,今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场,腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长,也有越来越多的新主播不断加入。10月24日晚天猫双11预售开场后4个小时,淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长,预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长,成为千万直播间的主要力量。同时,直播机构也取得了165%的同比增长。
 





 

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