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中国电商企业凭借先进供应链来抢占市场海外发展势头强劲

来源： 经济参考报 日期：2024-02-23 责编： 殷绪江

中国电商平台Temu在日本1月的用户人数超过1500万人。该电商进入日本约半年时间，已经达到日本领先三大电商平均值的5成以上。服装电商平台SHEIN的用户人数也超过日本知名服装电商平台ZOZOTOWN。

据数据分析企业VALUES介绍，Temu自2023年7月正式开展服务以后，每月用户人数以220万人的规模增长，今年1月用户人数为1550万人，已达到“亚马逊购物”、“乐天市场”及“Yahoo！购物”这三大日本综合电商平台平均用户人数（约2970万人）的52%。

报道指出，在日本，中国电商企业凭借国内先进供应链和性价比高的商品来抢占市场。采取积极促销也是中国电商在日本市场受欢迎的一大原因。如Temu在日本每天发放数千日元的优惠券，持续展开促销活动。据日本总务省的数据，2022年日本电商市场达到13.9997万亿日元，是2013年的2.3倍。Temu如果继续扩大规模，有可能撼动亚马逊等平台在日本的市场地位。

在特定领域，也有超过日本企业的中国电商企业。如专攻服装零售市场的SHEIN，以对低价时尚敏感的10多岁和20多岁的女性为主要目标客户群，同时通过大举促销扩大市场份额。据VALUES的数据，2024年1月，SHEIN的用户人数达到839万人，是去年同月的2.3倍；ZOZOTOWN的用户人数同比增长2%至242万人。相比之下，SHEIN明显占优势。

报道还称，今后的焦点可能是在日本也有数千万人使用的中国短视频App“TikTok”，因为将视频用户引流到电商的潜力巨大。

据韩联社日前报道，韩国统计部门发布的最新数据显示，2023年，韩国源自中国跨境电商的进口额同比激增121.2%。中国首次超过美国，成为韩国最大的跨境电商进口来源国。

中国商务部数据显示，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。当前，无论是阿里国际站的B2B模式，还是阿里速卖通、Temu、TikTok Shop的B2C模式，中国跨境电商“出海”初见成效，电商平台也借助新技术带来的数字红利，在世界范围内收获了更多用户，在全球电商圈中的分量也在扩大。（记者闫磊）

标签：电商直播带货新零售消费抖音

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