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拼多多上线“多多丰收馆”：30万农货商家共庆农民丰收时节

来源： 融汇栋蓝科技   日期：2024-09-10  责编： 殷绪江  
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    夏去秋来，又到一年一度的丰收时节。而在这个金秋，随着全国各地农货均迎来丰收季，一系列关于农产品消费与惠农助农的“大事件”已经悄然展开。9月7日，农业农村部、商务部等部门联合发起了一场“2024年中国农民丰收节金秋消费季”活动。作为电商行业代表，拼多多联合中国农业电影电视中心，通过现场直播间向广大消费者推介甘肃渭源等7个帮扶县的特色农货，推动当地农货出村进城。

▲拼多多高级副总裁、首席发展官朱政在启动活动上发言。 钟兴▕摄
   值得注意的是，就在“2024年中国农民丰收节金秋消费季”启动的同一天，拼多多还联合平台30万农货商家共同上线“多多丰收馆”： 消费者只需在拼多多站内搜索“多多丰收馆”“丰收节”， 即可一键拼购各地时令农货，全面网罗蔬菜水果、水产海鲜、肉禽蛋奶、粮油米面等50万款农货商品，与全国超1000个农产带一起庆丰收。
   据悉，在丰收节期间，拼多多还将投入10亿补贴资金、20亿流量资源包扶持平台新质农货商家，进一步提升农产品上行的质量和效率，推动农产区直连全国消费者餐桌，持续丰富广大消费者的“米袋子”“菜篮子”和“果盘子”。
全国农货齐聚“多多丰收馆”，新疆高白鲑成“顶流”
   纵观“多多丰收馆”中的热门时令农货产品，河南温县铁棍山药、陕西周至猕猴桃、四川凉山会理石榴、江苏阳澄湖大闸蟹、福建平和蜜柚等都是典型代表。比如在河南焦作市温县，拼多多商家马为民种植的铁棍山药迎来收获季节，与去年相比，今年马为民种植的铁棍山药产量增长40%,也带动当地更多的农户加入种植、采挖、分拣山药的产业链中。

▲马为民仓库中已分拣的铁棍山药。 马斌▕摄
   “以前，由于批发商掌握着铁棍山药的销售渠道和市场行情，农民并不掌握议价优势。现在，我们通过拼多多，可以越过中间商直销全国，平台信息也可以帮助我们更及时地掌握市场情况，及时调整山药种植规模。”马为民介绍，温县山药现在才刚刚上市，个人店铺日均销售已近300单，相比去年已经有了较大增幅，预计到10月份的集中采挖期会更加可观。
   在陕西周至县，当地的猕猴桃也刚刚上市，产量预计比去年增产20%。而此时，拼多多商家李维的店铺已经达到日均6000单。“拼多多起量快，推广工具简单高效，降低了商家的运营门槛，我们对今年的销量很有信心。”据李维介绍，为了给消费者带来绿色健康的猕猴桃，当地的商家从种植端便开始严控品质，不打药不催熟，只有自然成熟后才会采摘。

▲拼多多9月7日上线“多多丰收馆”
   还有自去年爆火之后，热度一直居高不下的新疆水产。“今年入秋后，新疆原产的鱼虾销量较去年翻了一倍，尤其是高白鲑鱼的销量持续走俏。”拼多多水产商家刘疆表示，高白鲑鱼主要产于新疆赛里木湖，因生长于高纬度冷水河湖，肉质白嫩鲜，一经上线便倍受青睐。
   据刘疆介绍，赛里木湖高白鲑价格较高，但拼多多上存在相当一批高客单价的消费群体，他们对于鱼的品质和生长环境有着更高要求，新疆地广人稀，鱼虾养殖密度低，生长环境好，其个人在伊犁自营了500亩渔场，产量现在已经供不应求。为让广大消费者都能品尝更新鲜的“鱼中上品”，刘疆一直坚持“现捕现杀”，每条高白鲑的宰杀、清洗、打包过程，都会记录下来发给客户。此外，刘疆还对物流进行了升级，高白鲑鱼在产地捕捞后，第一时间进行气冻处理，再于当日运往乌鲁木齐空运至全国各地，“一二线城市的用户下单后，最快次日便可收到”。在刘疆的拼多多店铺，不乏“拼过3次”“拼过6次”等回头客。
10亿补贴+20亿流量，大力扶持新质农商
   9月7日，“2024年中国农民丰收节金秋消费季”活动在天津正式启动。启动仪式现场，拼多多与中国农业电影电视中心联合打造直播间，来自河北省平泉市、湖北省来凤县、龙山县，贵州省雷山县，甘肃省渭源县等5个乡村振兴重点帮扶县代表，以及近10位京津冀相关农业协会、合作社、农企代表等走进访谈直播间，讲述当地扶贫故事，传递振兴经验，为当地优质农产品“代言”。
   素来不吝于投入重磅补贴助农惠农的拼多多，还拿出了具有相当体量的“补贴包”。
   拼多多高级副总裁、首席发展官朱政在活动现场表示，本届丰收节期间，拼多多将投入10亿补贴资金、20亿流量资源包扶持新质农货商家，加大对优质农产品的促销力度，并通过提升农产品上行的效率和质量，从品牌惠农、消费富农、科技强农等八个方面重点投入，持续普惠供需两侧。
   除了访谈直播间，当日，5位来自中国农影MCN和拼多多的优质主播走进“多多直播间”，为7个帮扶地区及京津冀地区的特色农产品现场公益带货共计8场，连续直播15小时，涵盖粮油调料、传统滋补、中外名酒、肉干海味等品类，吸引直播间观众接连点赞、拼单。
   中国农业电影电视中心党委书记、主任宁启文表示，中国农影与国内最大的农产品上行平台拼多多共建直播间，共同征集帮扶县优质农产品进行现场直播推介，依托电商富农带农助农，助力农村电商水平高质量发展，激发了全国农产品消费市场活力。

▲5位乡村振兴重点帮扶县代表走进拼多多直播间，为当地特色农产品“代言”。陈卓▕摄
   近年来，拼多多持续深入农业生产前端，利用平台优势助力科技小院农研成果顺利对接全国大市场。据悉，9月19日，拼多多将联合央视新闻，邀请全国各地科技小院师生相聚于大理洱海，搭建科技小院农产品大集，邀请农业专家学者和网红大咖走进拼多多直播间，展示科技小院科研成果。届时，包括竹笋、沙棘、石榴、滩羊、狮头鹅等农牧产品的最新农研改良成果将在拼多多直播间与全国网友见面。











 
标签：电商直播带货新零售消费拼多多


 
 
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