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停播两年后三只羊复播：从MCN转向自营电商

来源： 新华网   日期：2026-10-19  责编： 殷绪江  
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   近日，创始人张庆杨、张开杨现身“小杨臻选”直播间，宣布注销粉丝破亿的“疯狂小杨哥”“疯狂大杨哥”账号，启用“庆杨”“开杨”新账号，同时公司宣布由MCN机构转型电商企业，重心转向自营品牌建设。本次复播恰逢双11大促，行业关注其能否重回直播赛道巅峰。10月16日，抖音发布公告确认，三只羊已完成整改，符合恢复经营条件。2024年9月，三只羊因产品虚假宣传问题被责令停播整改，后续足额缴纳罚没款并落实89项整改措施。本次两人首场直播时长不足10分钟，未上架商品，新账号粉丝增长平缓，并未迎来大规模老粉回流。
　　业务层面，三只羊正在降低对头部主播IP的依赖，加码自营品牌“小杨臻选”，推出独立电商App与会员体系，自营产品数量已超百款。除此之外，公司同步布局直播培训业务，并发力东南亚、拉美等海外跨境电商市场，运营海外网红商业化项目。
　　如今直播电商行业格局已发生明显变化，品牌店播、商家自播崛起，流量红利时代落幕，消费者更看重产品品质、售后保障与商家信誉。业内专家表示，超级主播IP仍具备话题引流能力，但无法脱离品控与合规单独变现。三只羊复出最大难点在于修复消费者信任。
　　尽管双 11 有望带来短期流量曝光，但信任重建并非一蹴而就，短期很难重现昔日销售规模。未来三只羊的核心考验，是搭建起不依赖头部主播的长效经营体系，平衡自营品牌利润与大促低价促销之间的矛盾。





 
标签：电商零售新消费直播电商


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