当前位置： 首页  >> 智慧零售  >> 查看详情

拼多多海外业务增速下滑，Temu 破局之路在何方？

来源： 中国新闻网   日期：2024-11-27  责编： 殷绪江  
分享:
   拼多多在 2024 年的出海之旅遭遇重重波澜，其海外业务旗舰平台 Temu 面临着诸多困境与挑战，曾经的高歌猛进之势渐趋平缓。
　　从财务数据来看，拼多多第三财季报揭示了 Temu 发展的瓶颈。营收虽同比增长 44%，但这已是自 2022 年第二季度以来的最低增速，且调整后净利润环比下滑 22%，远低于市场预期。这一数据表明，Temu 在持续扩张过程中，盈利能力正面临严峻考验。执行董事、联席 CEO 赵佳臻也在财报电话会上表达了对未来海外业务增长的预警，指出全球化业务竞争激烈，加上复杂外部环境，业务势必受到波动和影响。
　　Temu 曾创造了令人瞩目的增长神话。诞生不过两年，全球用户数量就达到亚马逊的 91%，业务版图拓展至全球 80 多个国家和地区，在美国市场更是一骑绝尘。其成功得益于精准的市场定位与战略部署。定位于 “全球消费者的一站式购物平台”，以低价、快时尚与海量选择切入全球电商市场空白。在营销策略上，“广告驱动 + 社交裂变” 双轮驱动成效显著，如连续在美国超级碗决赛投放广告，使全球个人访问量大幅增加，同期亚马逊和 eBay 访问量下降。同时，在 Facebook、Google 等平台高额投放广告，吸引了大量用户与商家。
　　然而，随着市场发展，Temu 的竞争优势逐渐面临挑战。一方面，同行开始调整组织架构学习拼多多，其低价和流量优势被摊薄，影响了货币化率表现。另一方面，政治风险也接踵而至。在美国市场，“小额豁免” 政策收紧，特朗普潜在关税政策可能削弱其价格优势并引发物流挑战。在欧洲市场，作为 “非常大型在线平台” 面临《数字服务法案》严格监管，多次遭欧盟调查，涉及非法商品销售、消费者保护等多方面问题，若违规将面临高额罚款。在东南亚地区，扩张之路也阻力重重，泰国中小企业抵触，越南注册与税收政策变化不断，印尼甚至禁止其当地访问权限。
　　不容忽视的是亚马逊这一强劲对手。亚马逊敏锐感知到威胁，推出 “亚马逊低价商店” 正面迎击 Temu 的低价策略。其页面风格与拼多多有相似之处，且有自身特色，如卖家拥有自主定价权和库存管理权，退货政策也有差异。此外，亚马逊还与 TikTok 合作，借助其强大传播能力，有望产生协同效应。这一系列举措使电商领域竞争格局更加复杂。
　　拼多多携 Temu 出海，在取得初期辉煌后，如今陷入了增长瓶颈与诸多风险的泥沼。未来，拼多多需要在平衡增长诉求与合规成本、应对政治风险与竞争压力等多方面苦下功夫。




 
标签：电商直播带货新零售消费拼多多


 
 
【免责声明】：
   凡注明 “环球科技网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿，如需转载图片请保留 “环球科技网” 水印，转载文字内容请注明来源“环球科技网”；凡本网注明“来源：XXX(非环球科技网)”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责，转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题，请投诉至邮箱；1978751725@qq.com 
本网公告
环球科技网从不发布负面新闻资讯，也绝不会发布负面信息。如发现负面信息链接请甄别是否为环球科技网所发。
本网系北京伯乐传媒广告有限公司主办、所有。本网唯一域名（www.hqkjw.cn），其它域名链接均为假冒。望广大网民及企业主认真甄别。

咨询、采访、合作、投稿等请致电：13911566744（含微信）
     
 
 


 

相关新闻

  • 三季报露出端倪 拼多多的增长价值在这些赛道 三季报露出端倪 拼多多的增长价值在这些赛道 2024-11-24 18:30:08

       近日，拼多多发布了截至9月30日的2024第三季度财报。相比于过去大家早已习惯的高速增长步伐，今年第三季度拼多多的营收表现相比上个季度有所放缓，利润也有一定程度的下滑。但即便如此，受益于宏观消费的平稳回升和平台经济的日益成熟，拼多多三季度业绩仍然可以称之为“稳健”，本季度营收达到994亿元，离千亿只有一步之遥... [阅读]

  • 这个双十一大促，拼多多瞄准了“新质商家” 这个双十一大促，拼多多瞄准了“新质商家” 2024-10-28 10:45:19

       不知不觉间，2024年双十一大促已经近在眼前。作为全年最重要的促销节点，同时也作为展现消费复苏和增长的重要窗口，这个双十一注定不会“平静”。近期，各电商平台在营销推广层面的日益发力表明，一如往年，双十一高度备战态势从未停歇。    值得注意的是，今年的双十一竞争正变得愈发复杂，已从大家熟悉... [阅读]

  • 拼多多上线“多多丰收馆”：30万农货商家共庆农民丰收时节 拼多多上线“多多丰收馆”：30万农货商家共庆农民丰收时节 2024-09-10 17:24:43

        夏去秋来，又到一年一度的丰收时节。而在这个金秋，随着全国各地农货均迎来丰收季，一系列关于农产品消费与惠农助农的“大事件”已经悄然展开。9月7日，农业农村部、商务部等部门联合发起了一场“2024年中国农民丰收节金秋消费季”活动。作为电商行业代表，拼多多联合中国农业电影电视中心，通过现场... [阅读]

  • 消息称拼多多将商品交易总额放回第一目标 消息称拼多多将商品交易总额放回第一目标 2024-08-05 09:24:11

       继淘宝、抖音之后，拼多多也开始将GMV（商品交易总额）放回第一目标。报道中提到，拼多多在今年第二季度调整了业务重点，从追求商业化、提升利润，转向将GMV （商品交易总额）放回第一目标。 　　在这之前，抖音和淘宝也都进行了调整，都将GMV增长取代价格力成为下半年重点（同时提高服务质量）。比如，淘天在618后淡化价格力战略，不再对标拼多... [阅读]

新闻排行榜

热门新闻

推荐新闻