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双11开门红大件消费稳居C位细分场景释放增长新活力

来源： 经济参考报 日期：2026-11-03 责编： 殷绪江

11月1日，兴趣消费平台“什么值得买”发布2026年“双11”大促开门红消费趋势。数据显示，开门红28小时内(10月30日20点至10月31日23点59分)，平台消费呈现大件消费稳居主力、细分场景释放增长活力的整体特征。
　　从品类结构来看，大件消费仍是本次开门红的核心支撑。开门红28小时内，平台GMV排名前五的二级品类分别为手机通讯、大家电、住宅家具、厨卫大电和生活电器。在百万量级以上的二级品类中，电子教育、影音播放、手机通讯、摄影摄像、住宅家具表现亮眼，GMV同比分别增长63.46%、60.93%、47.96%、24.62%和15.14%。
　　技术演进重塑了数码消费的选择逻辑，游戏娱乐、移动办公等多元需求融合，推动相关硬件消费升温。作为3A游戏黄金大年，今年玩家对高品质硬件的配置需求持续提升，平台游戏品类整体GMV同比增长11.49%，索尼PS5、任天堂Switch2位居游戏硬件消费前列，中高端显卡、高性能显示器等配套产品同步走热。
　　AI技术与具体场景的结合，为消费市场带来更多新增量。开门红期间，平台电子教育品类GMV同比增长63.46%，学而思X5 Pro学习机位居品类GMV榜首，学而思T6系列、科大讯飞AI学习机等产品表现活跃，AI正成为家庭教育的新型辅助工具。
　　居家消费向精细化方向升级，“去家务化”“懒人化”理念带动相关产品热销。石头P30 Pro扫拖一体机成为生活电器品类GMV冠军，支持内胆免清洗的电热水器、可语音控制的电动窗帘等产品受到消费者青睐，户外运动、情感陪伴、个人健康等兴趣场景也同步迎来活跃表现。
　　“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，大促期间消费者既集中购置手机、家电等大件商品，也在电子游戏、影音娱乐等具体兴趣领域做出选择，兴趣发现叠加大促优惠，有效推动消费需求转化为实际购买。

标签：电商零售新消费直播双十一

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